雙11淘寶天貓 京東 拼多多 蘇寧成交額對比

11月13日,第三方機構Trustdata和易觀分別發布今年雙11電商觀察報告。兩份報告均顯示,淘寶App在雙11當天的DAU增長近1億,是同比增量最大的購物軟件。

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Trustdata的數據顯示,淘寶App雙11當天的日活躍用戶(DAU)較去年同期(即2018年11月11日)增長9638萬,達到4.76億。無論是絕對值還是同比增量,都處于市場絕對領先地位。

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第三方機構易觀國際的報告也有類似結論。易觀的數據顯示,雙11當天淘寶DAU為4.85億。

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在DAU同比增量方面,淘寶為9700萬,拼多多和京東分別為4200萬和2400萬。淘寶對拼多多的領先優勢也在一倍以上。

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雙11當天,用戶除通過淘寶外,還可通過天貓、支付寶等阿里系其他軟件進入雙11會場。多個第三方機構數據顯示,淘寶DAU接近5億,同比增量超9600萬,表明淘系之前定下的雙11參與用戶超5億,同比增一億的目標輕松完成。和競爭對手相比,淘寶DAU規模更大,增量也更高,反映新消費背景下,實施全供給策略的綜合性電商平臺對消費者的突出吸引力。

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Trustdata的數據同時顯示,無論在一二線城市,還是三線以下的下沉市場,淘寶都占據用戶規模的絕對優勢。雙11當天,淘寶在一二線城市和下沉市場的活躍用戶規模分別為2.37億和2.38億,都高居第一。

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此外,易觀國際的報告還分析了雙11當天的成交金額情況。數據顯示,天貓雙11的成交額在各電商平臺中明顯領先。雙11當天,以天貓淘寶的成交額為100,京東、拼多多、蘇寧易購分別為15.5、5.8和2.3。天貓的成交額是京東的6.5倍,拼多多的14.7倍。天貓交易額相當于天貓、京東、拼多多、蘇寧易購四家總和的八成,市場領先地位進一步鞏固。

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